中国客厅保卫战:日韩电视是如何被赶走呢?

客厅，这个名词在中国的文化内涵中，一直占据着重要的地位。自古以来它就是家庭的门面，对外接纳宾客，彰显主人的生活格调，更是家人们交流和娱乐的主力空间。

而自从电视诞生以来，就成为了现代客厅中无可争议的C位。通过电视不光让人们领略大千世界的精彩，更是成为全家情感沟通的纽带，承载着人们欢声笑语、其乐融融的美好记忆。但需要提及的一点是：长期以来，许多中国家庭的电视都是来自日韩的品牌，而国产电视更是曾一度举步维艰，长期被日韩品牌所压制。然而，时至今日，日韩品牌却在市场上迎来大衰退，被国产品牌逐渐赶出了国内家庭的客厅，这背后到底是为什么呢？

日韩显示技术的领先 实现了对国产电视品牌的碾压

早期的日韩电视品牌在中国市场上占据了绝对优势，其背后的原因其实很简单——拥有更为先进的技术，因此使得日韩电视的画质更加清晰细腻，色彩更为出色，因此尽管价格十分高昂，但在明显高出一大截水准的画质面前，还是受到了众多中国用户的追捧。而彼时的国产品牌在技术上相对落后，产品品质也不高，很难在技术及画质表现方面与日韩品牌进行正面抗衡，因此一直处于市场劣势。

但这些早已成为过去式，如今的电视市场格局已经大为不同。随着技术的不断发展和创新，国内品牌已经缩小与日韩品牌的差距，甚至在不少技术上实现了反超，近年来在销量层面也实现了对日韩品牌的反超、甚至碾压。

国产电视品牌是如何做到逆袭的？我们还需要回到这一场竞争的本质上来讨论——显示技术。

显示技术竞赛，从落后到追赶再到另辟蹊径

想了解中国品牌逆袭的原因，先要了解一些显示技术的相关知识。

目前电视行业的主流显示技术包括LCD、OLED和Mini LED这三种，日韩品牌常用的基本为LCD和OLED这两种显示技术，也是他们能够在当年中国市场“霸屏”的绝对杀手锏。

LCD 笼统的来说算是目前性价比最高、使用最普遍、保有量以及出货量都最多的屏显技术。

LCD技术的优点是技术成熟度高，使用寿命长。但缺点是不能够显示绝对的纯黑，色彩还原能力也差一些，同时存在有漏光的问题。

OLED 的优势是例如无需背光源、可自发光、可视角度更大、响应速度也更快，但OLED的缺点也是存在的，例如屏幕亮度低、使用寿命不长，也存在烧屏的风险。

日韩品牌在LCD和OLED技术上的领先优势比较巨大，尤其OLED的高端显示技术几乎由日韩企业垄断。但在这场较量之中，国产电视企业并没有遇难而退，而是另辟蹊径的选择了 Mini LED 这条赛道，而正是这项技术，让国产品牌实现了弯道超车。

Mini LED技术：国产品牌实现弯道超车

首先从技术先进性上来讲，Mini LED严格来说是一项全新的显示背光技术，是结合了LCD和OLED两者优势的产物。相较于LCD的整块面光源来说，Mini LED升级成海量的LED小灯珠，这就使得Mini LED可以实现通过更多的分区背光进行控光。从而使得屏幕也以实现更为精准的控光，带来更高的对比度，同时也可实现更为深邃的黑和更加通透纯净的白，在实际画面质量方面已经完全媲美甚至是超越了OLED技术。Mini LED带来的更出色画质表现赋予了中国电视产品的核心竞争力，在技术这一环节上，国产品牌扳回一城。

其次是对消费市场需求的深刻洞察，电视从诞生到现在，始终是出于不断更新迭代的，一方面是技术的突破，另一方面也是用户需求在不断提升。国产品牌在市场洞察上，更顺应了时代的发展，也更迎合用户的需求变化，那就是——大屏及超大屏巨幕电视越来越成为中国用户的首选。

在超大屏领域，Mini LED技术的优势更为明显，OLED技术反而在超大屏时代的劣势被更加放大了。以Mini LED技术先导者TCL为例，作为全球最早投入研发的品牌，2019年TCL就量产了全球首款Mini LED电视，2020年TCL一举拿下了Mini LED产品全球90％的超高销售占比。前不久推出的旗舰天花板TCL X11G，98吋超大屏更是凭借高达5184个背光分区，和惊人的5000nits超高峰值亮度，让所有用户感受到了Mini LED电视无与伦比的震撼体验，更加强了国产品牌在国人心中的实力印象。曾经“只有日韩品牌才能做出顶级画质”的既有印象也随着TCL电视的出色表现被打破了。

反观OLED电视想实现如此之高的亮度就需要做大尺寸，但大尺寸就会导致成本指数级上升，也意味着售价会更高，这导致OLED电视在成本和体验上，左右为难。因此传统OLED电视的屏幕峰值亮度基本围绕在800nits左右，相较于像素级控光的Mini LED来说差距极大。而超大屏亮度相对更高的OLED电视，售价又极其夸张。

最后在本土化上，对国人使用习惯和用户体验上的提升，也是中国品牌逆袭日韩品牌的关键点。还是以TCL为例，其拥有覆盖不同价位段的Mini LED电视产品，如Q10H、Q10G Pro、C11G Pro以及最近推出的T7H等，能够全面满足不同价位段对高画质有需求的用户。加上备受好评的创新级系统灵控桌面的诞生，不但无开机广告，支持0.7s极速开机，同时也支持全局UI个性化定制，也让国人更体会到中国品牌在服务用户方面的用心。

综合来看，国产品牌之所以能赶跑日韩品牌，一方面是技术先进性带来的更高画质表现和质价比，另一方面也是在软件等方面更符合中国人的使用习惯；相比之下，日韩电视品牌在画质、系统、价格等各方面的优势越来越弱，那么消费者会怎么选也就一目了然了。

因此日韩电视的市场份额开始大幅度的衰退，国产电视份额开始逐步攀升，曾经的格局现在完全倒了过来，甚至被赶出中国家庭的客厅，也就不稀奇了。

从市场份额占比，也可以佐证这一变化，根据共研产业咨询的相关数据显示，在2022年至2023年期间，全球OLED电视呈现出逐年递减的趋势，仅有Mini LED显示技术增长迅猛。值得一提的是，在这两年中，电视行业已从增量时代转变为存量时代，这数据也证明越来越多的用户放弃了OLED电视，转而投向了Mini LED电视，国产电视从早些年落后的局面，实现了追赶并反超的逆袭。

技术为先 是TCL备受认可的主要原因

作为国产品牌的代表，TCL可以说是最早投入Mini LED显示技术赛道的品牌，也是全球最早量产Mini LED电视的品牌。目前，TCL旗下的Mini LED电视销量也是逐渐提升。

根据TCL公布的最新数据显示：在2023上半年，Mini LED智屏出货量持续增长，全球出货量同比升幅达114.5%，再度领跑全球。在中国家庭的客厅中，日韩电视开始大衰退。再以刚过去不久的618大促为例，电商平台公布的销量榜显示电视销量品牌榜单前10名中以TCL为首共有8个席位均为国产，Mini LED电视销量榜上也均为国产品牌，TCL更是一举拿下了其中8个席位，实力之强令人震惊。

当然，TCL的强在我看来并不单单只体现在电视产品层面，在技术上的深耕早已渗透进了TCL的各个产业之中，围绕着客厅，辐射到整个家的里里外外。不久前，广州举办了第七届“葵花奖”智能家居评选颁奖盛典CSS中国智能家居（广州）峰会暨智能锁测评标准发布&智能开关测评标准启动会，TCL凭借硬核实力揽获2023智能锁行业领导力品牌、2023智能锁行业产品金奖、2023智能锁行业科技创新奖、2023智能锁行业质量安全奖四大重磅奖项。

可以说，TCL作为一家具有全球竞争力的智能科技产业集团，以独到的眼光和魄力，明辨趋势，引领创新，以卓越的产品和服务成为智能锁行业的推动者。而这，在我看来也是TCL成为如今备受消费者认可的品牌的最主要原因，无论是智能门锁，还是电视，TCL用技术与诚心，以突破和创新，带给用户最好的品质体验。

最后，回顾中国电视的发展，可以说，中国的电视产业经历了一段艰难的发展期，但是随着技术不断提升和创新，国内品牌逐渐占据了市场份额，日韩品牌在中国家庭中的身影开始逐渐消失。未来，随着技术的不断发展和创新，相信国产电视品牌还将继续领先于国际品牌，给用户带来更加高品质的电视体验。而且，随着各项新技术的不断普及和进步，智能电视的市场需求也将持续增长，国产电视品牌还有很大的发展空间。我们也相信，在未来的电视市场上，Mini LED也将占据主导地位，并为消费者带来更加出色的视觉体验。